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作为欧洲杯2020的奢侈品牌管理专业化好客的一部分,许多外部嘉宾和讲师参观我们的校园,分享他们的专业经验和我们的学生提供在为自己铺路一些有用的提示。

最近,我们欢迎 大卫rofeh,首席执行官和品牌资产的资本,谁与我们分享了他广泛开展市场营销和通信的奢侈品品牌经验的创始人。

在奢华的职业生涯

在完成他的硕士在营销和传播的程度后,大卫开始了他的职业生涯在2000年他的第一个角色看到他为世界上最大的广告公司,FCB全球的一个工作,他们在洛杉矶的办公室。

仍然,出生在拉绍德封上调,其制表已知的瑞士小镇,这一点也不奇怪,大卫想进入工作的特定行。他很快就固定工作,设在日内瓦的钟表品牌蕾蒙威,监督销售和市场营销,分别任职期间。

大卫随后加盟爱彼,一个极具声望的制表公司,也是世界上最抱负的品牌之一。在五年的过程中,大卫负责监督销售培训,然后品牌传播,在那里他发挥了品牌年轻化的积极作用和新的广告活动的创建。六年,后者仍然成功地被使用。

离开爱彼表后,大卫的下一个挑战看到他在艾美,他的任务是将品牌重新定位到一个新的价格段任命的国际营销总监。

Today, he is succESsfully leading Brand Equity Cap它al – a consulting company foun德d 通过 David himself, focusing on M&A in 日e field of watchmaking and luxury.

有效的数字营销上的严格控制预算

在他的谈话,大卫在数字营销和赞助协议提供了一个局外人的角度。目的是帮助学生了解如何利用在预算有限的情况下通过数字营销提供的机会。 “即便是在奢侈品行业,当你有无限的预算的时刻已经过去,”大卫说。大卫提到,数字营销已经改变了游戏规则,和他一样的专业人士不得不为了保持竞争优势的快速适应。

大卫共享一个真实的案例研究,我们的学生,要求他们有着至关重要的外观和设计解决它的一个新途径。案例研究恩tailed制表业面临2015年危机,其中包括智能手表的兴起和金钱花费在奢侈品牌的减少。学生们找到有效的营销案例研究中给出的品牌,即使预算并不大,并且行业面临着这些问题的方法。

品牌大使的重要性

大卫还讨论了赞助,其中包括聘请著名球星磨损和代言产品。他解释了为什么手表选择运动员来宣传他们的产品。他还强调了数字网络的影响 - 有时你可以通过一个人通过社交媒体联络为你提供一个合作伙伴或赞助商,所以一定要保持你的眼睛和耳朵,在任何时候都打开。

大卫还就保证了广告代言协议,以及如何进行沟通之后要做什么的一些技巧:

  • 一个特殊的场合中宣布这个消息, - 但是,不给出来的细节一下子
  • 参与创建动态更新的品牌大使
  • 勇于创新,做不同的事情
  • 涉及您的目标受众,在创作过程
  • 有效地使用社交媒体
  • 用你的赞助合作伙伴的在线感知,以发展自己的意识
  • 衡量你的战略的结果

我们的学生从大卫的谈话中学到了一些关键的东西。他们发现,在数字营销预算是关键,你应该始终瞄准智取竞争。你还应该保持专注于一个保荐的时间,让合适的人在团队工作和工作,并有权外部机构。

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